金旅新能源之“聚”：玩儿票还是弄潮儿？

 　　2015年5月11日，我想客车行业当听到金旅新能源最新品牌核心时，估计都会有种“DUANG”的感觉。

　　好吧，一个“聚”字就诠释了金旅在过去14年新能源客车研发推广的历史，金旅的品牌传播貌似想靠拢于移动之“和”、宝马之“悦”，玩起了时尚时尚最时尚。格调之跳脱，性格之张扬，传统的客车行业能接受吗？

　　这即像又不太像金旅的风格。

　　之所以说像，是因为金旅从8年前“诚信”的品牌传播梳理来看，就和当时大部分客车企业拘泥于产品功能的诉求相背而行，虽然当时有人曾质疑过这种品牌区隔能否受到客户信任，但金旅用市场拓展和用户口碑的铁证奠定了认知，这种有历史渊源的跳脱看似是一种传承；说不像，是因为素以”低调“为自身标签的金旅很久没这么张扬过了，“聚·优品”“聚·划算”“聚·省心”“聚·梦想”……一大拨互联网思维瞬间来袭，金旅品牌的转身升级，不鸣则已一鸣惊人。

　　按照以往的趋势来看，往往新事物的出现总是会引发怀疑的，当年金旅在推出”诚信“时就曾有人担心，这一次金旅将新能源客车的品牌核心凝练为”聚“字时则尤甚——金旅想干嘛？

　　关于这个想干嘛的回答，首先给看到的是一种情怀。“金旅新能源之聚”的初衷，强调了企业愿聚环保之梦，意在汇聚每一个人的力量，如溪流汇聚成大海，一点一滴致力于改变我们的环境，将蓝天汇聚，是科技和责任多个层次的情感。

　　再然后看到的是一种任性。这其中包括金旅在三电核心的14年研发力量，于工艺、安全上的不断提升，金旅说到的“聚·优品”，是一种来自实力上的桀骜，并用4000多辆行驶在全球各地的金旅新能源客车给予证明。

　　最后看到的是一种责任，以“汇聚，力量”（英文延展为PowerForEveryone）为品牌核心的传播梳理，一方面强调了金旅新能源客车的能量十足，高效节能；另一反面也传达出了“汇聚，每个人的力量”这一环保理念和企业价值观，在倡导低碳出行，将每一个微小的行动和改变凝聚成更大改变的同时，是企业关心社会和关注未来的公益心与责任。

　　我们必须用审视的目光去看企业在新能源市场的图谋，毕竟在新能源汽车受到社会热切关注的当今，太多想玩儿票的资本有欲望染指这一领域，而新能源未来看似的前景回报很大，客车行业的门槛却有确实不高。但我们同样也需要鼓励一些真正用心投入于这一市场的企业，比如最早实现产品系整车阴极电泳引发行业跟风、最早引进超级电容解决混合动力客车的能量回收谜题……这个企业叫金旅，他用7大节能技术做到了混合动力客车51%的节能率，他一度是客车行业的弄潮儿，也一直都是。

　　在金旅发布新能源之“聚”的品牌主张之后，金旅引导的新一轮以“汇聚蓝天”“因爱而聚”的公益活动正将陆续来袭——倡导公共出行，我们同命运共呼吸。说实话，我对这些活动还是蛮期待的，哪怕玩儿票也好，我定参与。